Как SMEG заставил людей переплачивать за обычный чайник?

Как так вышло, что обычный производитель бытовой техники превратил чайник в предмет роскоши и построил бизнес почти на миллиард евро? В этом выпуске разбираем путь SMEG от плит и посудомоек до культовых холодильников и дизайнерских чайников. Говорим о том, как компания ушла от ценовой конкуренции, создала продуктовую лестницу и использовала коллаборации с Dolce&Gabbana, Fiat и другими брендами. История о дизайне, маркетинге и том, как заставить людей платить больше за привычный продукт. === Больше о историях успеха и неудач: Цена успеха — @cost_of_success