Как создается уникальное ощущение бренда | Андрей Кожанов | Prosmotr

Дизайнер старается понять аудиторию, поэтому создает дизайн, который будет максимально близок целевой группе людей. Однако аудитория воспринимает бренд с помощью разных факторов, и иногда даже один элемент может стать раздражителем, который вызывает негативные чувства к бренду. Андрей Кожанов расскажет, как устроен мозг потребителя и как мы потребляем всю информацию. Что такое «эмоциональное торговое предложение» и как оно улучшает работу с аудиторией. Как можно послать определенный сигнал аудитории через дизайн и вызвать положительные эмоции к бренду. Из каких частей состоит восприятие потребителя и какой путь ваш посыл проходит в его сознании. В чем разница между эмоцией, ощущением и чувством. Фрагмент лекции «Маркетинг vs брендинг. ничья» Андрея Кожанова, руководителя Высшей школы брендинга http://designprosmotr.ru