ABO против CBO: главный спор о стратегии в Meta Ads

Марин Истванич присоединяется к Scalability School для подробного тактического обсуждения того, что на самом деле нужно для масштабирования брендов электронной коммерции до девятизначных сумм с помощью платной рекламы на Meta. Марин — один из самых опытных медиабайеров в сфере прямых продаж потребителям (DTC), управляющий рекламными бюджетами в размере от 5 до 7 миллионов долларов в месяц для своих клиентов из агентства и собственного внутреннего бренда (и этот эпизод отражает это). Разговор сразу переходит к острым вопросам, обсуждая ABO и CBO и когда каждый из них действительно имеет смысл. Рассматривается полный механизм белого списка Марина (более 300 профилей инфлюенсеров, авторитетные страницы, скрытые посты, проходящие через несколько аккаунтов в рамках одной сессии), масштабирование по выходным с ограничением стоимости и то, что он называет набором объявлений «арена гладиаторов», как он использует различные настройки атрибуции в качестве сигнала для Meta о структурных различиях кампании, и почему он до сих пор вручную выбирает каждое миниатюрное изображение во всех своих аккаунтах. Он также рассказывает, как использовал ИИ для синтеза всей своей библиотеки YouTube в 50-страничный документ, посвященный философии медиазакупок, а затем как он загрузил свои самые затратные объявления в шаблон целевой страницы, который превзошел контрольный вариант на 10%. Ключевые выводы ABO против CBO — действительно ли спор завершен, или правильный ответ зависит от того, что большинство людей никогда не измеряют? Белый список устарел — или вы просто неправильно его используете? Как на практике выглядит «масштабирование по выходным с ограничением затрат» — и как потратить 25 000 долларов в субботу, не завысив CPA? Как изменение этого окна на самом деле сообщает Meta, что это другая кампания. Почему Marin по-прежнему вручную выбирает каждое миниатюрное изображение Если «хаки», за которыми все гонятся, — это в основном шум, то именно это действительно меняет ситуацию в масштабе. Этот эпизод подкаста Scalability School спонсируется компанией NorthBeam, которая недавно запустила Northbeam Incrementality. Northbeam Incrementality предоставляет вам простые, автоматизированные и самообслуживаемые инкрементальные тесты, защищая вас от распространенных ошибок, которые допускают многие при их проведении. Ваш MTA отвечает за ежедневную тактику, ваш MMM — за долгосрочное планирование, а Incrementality обеспечивает причинно-следственную связь. Это замкнутый цикл, позволяющий масштабировать то, что работает, и отбрасывать то, что не работает. Прямо сейчас, перейдя на сайт www.northbeam.io/incrementality, слушателям Scalability School предлагается 50% скидка на неограниченное количество тестов в течение года при регистрации. Просто скажите им, что мы вас направили! Чтобы связаться с Эндрю Фоксвеллом, отправьте электронное письмо по адресу Andrew@foxwelldigital.com Узнайте больше о сообществе основателей Foxwell на сайте https://foxwellfounders.com/ Узнайте больше о сообществе создателей The Hive Haus на сайте http://HiveHausUGC.com