Не пальцем в небо: как строить медиапланы и управлять ожиданиями бизнеса | Стачка’26

Представляем вам запись выступления сооснователей roadmap — Александры Корбут и Станислава Монастыршина на конференции Стачка 2026, которая прошла 10-11 апреля в Ульяновске. В докладе рассказываем всё о медиапланах в Яндекс Директе — от того, как их считать, до того, как могут реализоваться сценарии и что с этим делать. С огоньком и не без юмора, конечно же :) Что полезного внутри: — Как мы пришли от мнения «медиапланы бесполезны» к их практической пользе — Для чего медиаплан нужен бизнесу. Медиаплан, как инструмент управления ожиданиями клиента — Медиаплан как инструмент для специалиста: оценка перспектив проекта, покрутить метрики и оценить вероятные результаты — Инструменты, источники и данные, которые помогают строить медиапланы — Методология расчёта медиаплана Таймкоды: 00:00 — Медиапланы — пальцем в небо? 00:26 — Что специалисты думают о медиапланах: три подхода 02:33 — Пять причин не доверять прогнозам 04:33 — Детейлинг-студия, которая изменила отношение к медиапланам 05:12 — Инструменты и источники данных 07:42 — Два способа расчёта: от бюджета и от ёмкости спроса 08:14 — Три сценария: позитивный, нейтральный, негативный 09:03 — Как считать медиаплан для поиска и РСЯ 10:20 — Как считать медиаплан от фиксированного бюджета 10:50 — Кейс 1: вебинар учебного центра косметологии 12:27 — Кейс 2А: как разделить кампании с другим агентством 14:37 — Кейс 2Б: медиаплан под фиксированный бюджет 15:48 — Кейс 3: детейлинг-студия и завышенные ожидания 17:46 — Итоги: зачем медиаплан бизнесу и специалисту 20:31 — Вопросы из зала 21:50 — Когда дробить семантику и как агрегировать данные 25:22 — Допустимая стоимость клиента, цикл сделки и контроль продаж 29:00 — Может ли клиент отказаться от плана и кто за него платит 32:08 — Сколько времени занимает подготовка медиаплана 33:15 — Данные Яндекса о конкурентах: как получить и использовать 35:31 — Почему данные конкурентов могут искажать ориентир 36:14 — Завершение — Шаблон медиаплана из доклада: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1NrVobffzB78ON-IvD2GtJGrJV71ozbDIkAt7rAZP-mg/edit?gid=865559949#gid=865559949 — Сайт roadmap: https://roadmap.su/