Роль брендинга B2B компаний. Умные и красивые одновременно. Арсений Кутовой. ЭМ 20251119

Тема: Роль брендинга B2B-компаний. Умные и красивые одновременно - Вечная дилемма B2B-рынков — когда нужен «бренд продукта», а когда «корпоративный бренд компании»? Откуда берется эта дилемма и как её решать. - Поиск позиционирования бренда. Как выбраться из территории технических описаний продукта и начать разговаривать на языке клиентов? - Метафоры в брендинге B2B-компаний. Переход от смыслов к образам. - Примеры реализованных проектов. Арсений Кутовой Руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & strategy Специалист по разработке стратегий компаний и развитию брендов на B2B-рынках. Опыт работы в индустрии с 2008 г. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация Брендинговых Компаний России (АБКР). Диплом Института бизнеса и дизайна. Диплом Высшей Школы Брендинга, специализация «стратег». Красный диплом Британской Высшей Школы Дизайна, курс «Маркетинг и бренд-менеджмент». Куратор и преподаватель стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор в РАНХиГС курс «Стратегия и брендинг на B2B-рынках». Приглашенный лектор в Skillbox, Нетология, ВТБ «Ближе к делу».