Как меняются форматы контента в новых условиях

Большой бюджет и известное лицо больше не гарантируют внимание аудитории. Работа с контентом становится точнее: бренды все чаще распределяют ресурсы между нишевыми авторами, собственными форматами и серийным контентом. На первый план выходят не только размер аудитории, но и качество контакта с ней, стоимость производства, возможность регулярно выпускать контент и превращать отдельную идею в устойчивый формат. Особенно остро этот вопрос стоит в условиях сокращения или перераспределения бюджетов. Главный вопрос: как создавать контент, который сохраняет качество и внимание аудитории, когда возможностей тратить на производство и крупных инфлюенсеров становится меньше? Где микроблогер может быть эффективнее большой медийной фигуры? И что важнее для спортивного бренда сегодня – купить охват или создать формат, который аудитория будет смотреть сама по себе? Модератор