Маркетинг и сбыт: ожидания, контроль, эффективность | Михаил Дымшиц

Базовые модели, источники информации и критические параметры, влияющие на эффективность маркетинга. Формирование ожиданий и контроль достижения результатов маркетинговой коммуникации. Объектов маркетинговой коммуникации всего два: товары и услуги. — Какие факторы влияют на набор целесообразных методов продвижения конкретного товара или услуги? — Откуда можно узнать об эффективных каналах коммуникации и что следует контролировать, чтобы коммуникация была эффективна? Коммуникационные и сбытовые эффекты коммуникации, как правильно планировать свои ожидания и контролировать эффекты. Кто проводит лекцию: Михаил Наумович Дымшиц, генеральный директор маркетингового агентства «Дымшиц и партнеры». Подписывайтесь на канал! Сайт: https://www.dotorg.ru Timepad: https://dotorg.timepad.ru/events Behance: https://www.behance.net/dotorg Содержание: 00:01:35 Различия между маркетингом товаров и политических идей 00:05:01 85% факторов предпочтения того или иного товара – ситуационные 00:10:46 На рынках крайне редко возникают действительно "новые" предложения 00:17:55 Модель AIDA: первые три стадии занимают 20 секунд 00:23:00 Сколько нужно рекламных контактов для бренда 00:30:12 Как оценить: нужна ли бренду контекстная реклама? 00:35:40 Медиапланирование. Почему охваты в 65 и 90% дают одинаковый прирост продаж? 00:50:36 Можно ли рекламировать потребительские товары через блогеров? 00:55:55 Люди не помнят, откуда они получили рекламный контакт 00:59:10 Что такое "перцептивная защита" в рекламе и как с ней работать маркетологу 01:06:56 Большая часть ТВ-роликов не проходит потребительский тест 01:13:33 Открытые источники данных для маркетинга 01:21:20 Почему при планировании кампании необходимо проводить исследование медиапредпочтений покупателей 01:27:09 Путь потребителя – иллюзия в головах маркетологов