Ценностный маркетинг: как говорить от сердца и быть услышанным

Это запись прямого эфира Алексей Гиззатулин (основатель и стратег агентства Gizzatulin Agency) и Александр Шаров (основатель и стратег агентства X10sion). Здесь они обсуждают, как компании могут строить маркетинг на основе ценностей, а не манипуляций. Содержание и таймкоды 00:00 — Вступление и техническое начало. 03:10 — Знакомство и история встречи. 07:25 — Культура и страх проявления. 12:40 — Опыт в Metacorp и человеческая культура. 19:20 — Практики для предпринимателей:Как поддерживать культуру и ценности в компании: 26:50 — Что такое ценности и принципы. 35:00 — Эволюция ценностей и концепция Икигай. 39:45 — Искренность в маркетингеАлександр: “Технологии усиливают шум, поэтому честность становится фильтром”. 45:00 — Внутренняя культура = внешний бренд. Как действия собственника влияют на команду и репутацию. 52:10 — Как сохранить культуру при росте. 59:00 — Ценности во внешней коммуникации. 01:05:40 — Кейсы: Nike, Monochrome, «Дядя Ваня». 01:20:00 — Малый бизнес и трушность. 01:30:20 — Примеры из практики (IT и офис). 01:37:00 — Корпоративная культура как коммуникация. 01:45:30 — Как бренду быть заметным.Не просто привлекать внимание, а направлять его на ценность. Примеры хорошей и плохой рекламы. 01:55:00 — Сарафанное радио и естественная коммуникация. 02:03:00 — Кейс: как компания строит доверие через заботу о клиенте, а не страх. 02:14:00 — Философия и глубина бренда 02:22:30 — Q&A (вопросы слушателей) 02:39:00 — Финальная часть.Разговор о творческой энергии, бренде как эгрегоре и роли внимания.