«Сумма маркетинга»: Память и нарративы

Тема занятия — о том, как потребитель активно формирует и достраивает свои воспоминания, рассказывая истории о самом себе. Дополнительные материалы: — Статья Дарьи Варламовой «Что такое нарратив»: https://theoryandpractice.ru/posts/7525-chto-takoe-narrativ — Позитивная статья Юлии Лос «Как использовать метод архетипов в брендинге»: https://yulialos.com/archetypes/kak-ispolzovat/ — Критическая статья Дмитрия Соловьёва «Метод архетипов в брендинге» (о том, что опасно увлекаться напрямую «архетипированием» бренда): https://www.cossa.ru/234/21626/ — Лекция Надежды Шаповаловой «Нарратив в маркетинге»: https://www.youtube.com/watch?v=hIvExBljPBU Книги для последующего изучения: — В. Я. Пропп, «Морфология волшебной сказки» (см. также статью в Вики: https://ru.wikipedia.org/wiki/Морфология_сказки) — Кристофер Воглер, «Путешествие писателя»: https://ezh.li/vogler-h — Роберт Макки, «История на миллион долларов»: https://ezh.li/mckee-h Структура и оглавление курса: https://youtu.be/j5wxqzw_rsg Основная страница курса «Сумма маркетинга»: https://sum-ma.ru Поддержать автора: — Бесплатно с любой банковской карты: https://money.alfabank.ru/p2p/web/transfer/aezhikov — С кошелька Яндекс.Денег: https://yasobe.ru/na/summa_marketinga ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ. — Какие истории о самих себе могут рассказывать покупатели в контексте потребления твоего продукта или услуги? — Какие архетипы в историях потребителей занимает или могла бы занимать твоя компания, продукт или услуга? Это Помощник, Тень, Защитник Порога или что-то ещё? — Если сейчас ты не знаешь таких нарративов, то какие нарративы ты хотел(а) бы воссоздать в головах твоих покупателей, связанные с потреблением продукта/услуги? Попробуй написать короткую историю от лица героя-покупателя.