Эффективность маркетинга: почему рост не всегда означает прибыль

Как избежать ловушки, когда радужные отчёты не превращаются в деньги? Почему рост числа клиентов и охватов может оказаться пустышкой и на какие показатели тогда смотреть? Как перенастроить маркетинг, чтобы он приносил прибыль, а не только красивые цифры? Обсудили с Еленой Царьковой — директором по маркетингу компании Mail. Сделайте заказ в «Комус» от 3000 рублей и получите подарок по промокоду МНЕНИЕ. Сайт «Комуса»: https://komus.su/8yy 00:45 Как определить, что маркетинг эффективен 04:48 Почему бывает так: охваты выросли, клиенты прибавились, а денег в компании не больше 07:00 Случай из практики Елены, когда рост показателей обманул и привёл не туда, куда ожидали 09:37 Как ИИ помогает в маркетинге 13:38 Насколько ценен специалист, оценивающий работу ИИ 16:03 Как выстроить работу, чтобы отдел маркетинга думал не просто о красивых кампаниях, а о прибыли 21:44 Каковы самые частые ошибки в погоне за ростом и как их исправлять 23:37 Тренды маркетинга 30:20 Как донести до руководства, что маркетинг должен не быть дешевле, а окупаться 34:40 Какие привычки и инструменты в работе команды помогают не гнаться за цифрами, а видеть полную картину 37:13 Бывает ли так, что компания намеренно жертвует быстрым ростом, чтобы в долгой перспективе получить больше прибыли 42:20 Туториал 47:00 Как технологии и данные отделяют рост от мыльных пузырей в отчётах 50:05 Совет маркетологам, которые видят, что их показатели растут, но бизнес этого не чувствует 52:55 Если бы Елена могла переписать один закон маркетинга, что бы она изменила Команда: Ведущий — Виктор Владимиров Съёмка — Елизавета Агишева Монтаж — Филипп Девяткин Креатор — Федор Мельников Редактор — Серафима Весь Продюсер — Анастасия Панкратова Проджект-менеджер — Екатерина Манько Подпишись на подкаст в удобном плеере, чтобы не пропустить новые выпуски: https://nakarandashe.mave.digital/