Атрибуция, внимание, антифрод #46 / Роман Кохановский, AdRiver / Подкаст «Всё по трафику»

Говорим о верификации рекламного трафика, неочевидных метриках внимания и атрибуции без сквозного идентификатора. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Роман Кохановский, коммерческий директор AdRiver adriver.ru ➡️ Навигация по видео 00:00 Начало подкаста 01:23 Прогнозы рынка: минус 20% и осторожный оптимизм 03:16 Почему медиаинфляция в России выше мировой 05:47 Экосистемы забирают бюджеты у FMCG 07:46 Атрибуция по последнему клику обманывает 13:40 Сторонние cookie: что изменилось 15:18 Индекс вовлечённости: квазипоказатель внимания 21:25 Разные виды внимания в рекламе 24:31 Контекст и миссия пользователя 26:31 Оплата за секунды внимания: ограничения рынка 29:35 Одна сессия — один рекламодатель: эксперимент Рамблер-почты 30:54 IVT и SIVT: чем отличается невалидный трафик 36:25 Проблемы идентификаторов в CTV 43:57 Как выстроить измерения: единая линейка 48:11 Три шага, которые влияют на результат кампании Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №46. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/channel_podcast_traffic Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ