Digital TV: принципы продукта и его особенности
Телевидение меняется. Всё больше пользователей смотрят контент через стриминговые сервисы, а вместе с этим меняются и рекламные технологии. Digital TV объединяет возможности классического телевидения и digital-рекламы, позволяя точнее работать с аудиторией и измерять результаты. В новом выпуске подкаста вместе с Вадимом Гречишкиным, директором по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, обсуждаем рекламу в Digital TV. В выпуске: — Как работает реклама в онлайн-кинотеатрах и Smart TV? — Какие данные используются для таргетинга? — Как измеряется эффективность рекламных кампаний? — Почему рекламодателям важно работать напрямую с владельцами инвентаря? — Какие ошибки чаще всего совершают при запуске рекламы в Digital TV? — Как изменится рынок телевизионной рекламы в ближайшие годы? Разбираем технологии, реальные кейсы и перспективы развития цифрового телевидения простым языком. Таймкоды: 00:00 — Введение 00:32 — Представление участников выпуска 01:02 — Разница между классическим TV и стриминговым TV 02:44 — Почему стриминговое TV растет быстрее чем обычное TV? 05:59 — Сможет ли стриминговое TV заменить классическое? 08:51 — Есть ли у стримингового TV слабые места по сравнению с классическим? 10:26 — Как работает таргетинг в Digital TV? 15:02 — Cтанет ли реклама более персонализированной? 15:43 — В каких случаях выбирают классическое TV вместо Digital TV? 18:40 — Какие есть основные метрики для рекламы на Digital TV? 23:21 — Насколько часто реклама приводит к импульсивным покупкам? 25:26 — Кто основные участники рынка Digital TV? 26:35 — Как устроено размещение рекламы в классическом TV и в Digital TV? 35:19 — Как используются данные о поведении пользователей в Digital TV? 38:57 — Можно ли в Digital TV настраивать показ рекламы под конкретные устройства и платформы? 41:27 — Есть ли смысл малому бизнесу размещать рекламу в Digital TV? 44:38 — Есть ли различия в подходах к креативу для Digital TV и классического телевидения? 49:52 — Как устроена коммуникация с рекламодателем и отчётность по кампаниям? 52:45 — Какие главные боли у рекламодателей в Digital TV? 56:23 — Как устроена частота показов рекламы в Digital TV? 58:37 — Чем отличается эффективность Digital TV от классического TV? 01:06:53 — Блиц 01:06:54 — Что сложнее продать: рекламу на стриминговом или аналоговом TV? 01:07:45 — Будущее за подпиской или рекламной моделью? 01:08:34 — Что важнее: охват или частота? 01:10:39 — Креатив или алгоритм? 01:11:26 — Спасибо за внимание!
Телевидение меняется. Всё больше пользователей смотрят контент через стриминговые сервисы, а вместе с этим меняются и рекламные технологии. Digital TV объединяет возможности классического телевидения и digital-рекламы, позволяя точнее работать с аудиторией и измерять результаты. В новом выпуске подкаста вместе с Вадимом Гречишкиным, директором по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, обсуждаем рекламу в Digital TV. В выпуске: — Как работает реклама в онлайн-кинотеатрах и Smart TV? — Какие данные используются для таргетинга? — Как измеряется эффективность рекламных кампаний? — Почему рекламодателям важно работать напрямую с владельцами инвентаря? — Какие ошибки чаще всего совершают при запуске рекламы в Digital TV? — Как изменится рынок телевизионной рекламы в ближайшие годы? Разбираем технологии, реальные кейсы и перспективы развития цифрового телевидения простым языком. Таймкоды: 00:00 — Введение 00:32 — Представление участников выпуска 01:02 — Разница между классическим TV и стриминговым TV 02:44 — Почему стриминговое TV растет быстрее чем обычное TV? 05:59 — Сможет ли стриминговое TV заменить классическое? 08:51 — Есть ли у стримингового TV слабые места по сравнению с классическим? 10:26 — Как работает таргетинг в Digital TV? 15:02 — Cтанет ли реклама более персонализированной? 15:43 — В каких случаях выбирают классическое TV вместо Digital TV? 18:40 — Какие есть основные метрики для рекламы на Digital TV? 23:21 — Насколько часто реклама приводит к импульсивным покупкам? 25:26 — Кто основные участники рынка Digital TV? 26:35 — Как устроено размещение рекламы в классическом TV и в Digital TV? 35:19 — Как используются данные о поведении пользователей в Digital TV? 38:57 — Можно ли в Digital TV настраивать показ рекламы под конкретные устройства и платформы? 41:27 — Есть ли смысл малому бизнесу размещать рекламу в Digital TV? 44:38 — Есть ли различия в подходах к креативу для Digital TV и классического телевидения? 49:52 — Как устроена коммуникация с рекламодателем и отчётность по кампаниям? 52:45 — Какие главные боли у рекламодателей в Digital TV? 56:23 — Как устроена частота показов рекламы в Digital TV? 58:37 — Чем отличается эффективность Digital TV от классического TV? 01:06:53 — Блиц 01:06:54 — Что сложнее продать: рекламу на стриминговом или аналоговом TV? 01:07:45 — Будущее за подпиской или рекламной моделью? 01:08:34 — Что важнее: охват или частота? 01:10:39 — Креатив или алгоритм? 01:11:26 — Спасибо за внимание!